答：网络广告不仅仅指Banner广告。网络广告的形式有许多种，现在应用较多的有电子邮件列表、栏目赞助、弹出式广告等，BANNER（横幅）只是众多网络广告形式中的一种。结合企业对企业的商务特点，中国钢管在线推出了更多具有自身特色的网络广告形式，如"精品推荐"、"特别关注"、"推荐钢管超市"等，企业应该根据产品的不同特性和广告所要达到的不同目标，有针对性的选择不同的中国钢管在线企业对企业网络广告形式或广告形式组合。

问：高点击率是衡量广告投放效果的唯一标准吗？

答：点击数和点击率确实是衡量网络广告效果的重要指标，为此有些网络广告不惜牺牲广告的美誉度和广告商的利益，做一些不分场合的弹出式广告以及一些带有欺骗性的BANNER等。中国钢管在线认为：网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。

问：网络广告媒体访问量（即印象数）越大，广告效果就越好吗？

答：印象数（IMPRESSION）是衡量网络广告效果的标准之一，但决不是唯一标准。也不是最准确的标准。这是由网络的统计方法决定的。有时一个访客在一家网站就可以产生十几个甚至二十几个印象数，特别是在一些较大的ICP门户站点的首页上。所以，在衡量一个广告媒体是否合适时，不仅要考虑访问的绝对数量，还要注意访问量的受众目标群体。

问：综合门户站点比B to B（企业对企业）站点广告效果好吗？

答：目前，许多广告主在选择网站媒体时，首先想到的是大的门户站点或浏览量高的站点，对于急于在短时间内向尽可能多的受众传递品牌信息的用户，这种方法和选择可能有些效果。但对于大多数受众目标群体特征明显的产品广告，这种选择是不明智的。在大量的非广告受众目标群体上花费了不必要的广告费用，这完全失去了网络广告的优势。

问：什么叫"定向"（Targeting）？定向传播有哪些好处？

　　答：所谓"定向"实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统 能够提供多种多样的定向方式。定向传播可以按访问者的行业、地理区域、职务等选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同广告格式，等等。可以精确定为广告受众，提高广告效果。